在報紙印刷中，印前廣告制作與印刷基本處于脫節(jié)狀態(tài)，一旦廣告印刷效果差，廣告部門馬上要求印刷廠賠償，理由是廣告印刷不好，廣告費收不回來。筆者了解到許多大型報社印務中心都曾多次出現(xiàn)類似情況。
經(jīng)過對廣告印刷效果差的報紙進行仔細分析，問題主要是小字看不清楚。進一步細化原因，其實是廣告制作人員不懂印刷工藝所致?，F(xiàn)針對引起廣告印刷效果差的幾個方面進行分析，提出相應解決方法。
1、外來廣告為膠片，影響廣告
廣告膠片通常印刷效果會差一些。一是人為貼片存在貼片誤差，可能會導致套印不準;二是不同地方出片的參數(shù)及膠片質(zhì)量不一，這樣在制版時就很難準確把握曝光、顯影時間。例如：本地5月8日和5月14日晚報都刊登了同一則手機廣告， 由于5月14提供的是膠片，印刷后深藍底上的白字基本看不清楚，后來通過測量發(fā)現(xiàn)外來膠片線數(shù)為110線/英寸;而5月8日的廣告是由本公司自己輸出的膠片，線數(shù)為1 20線/英寸，印刷效果要好得多。當廣告部人員對比兩天的報紙后不得不承認，是由于他們的原因而導致廣告印刷效果較差。
膠片要人工貼片，費時費工，有時會影響報紙的出版時效。現(xiàn)在本公司采用網(wǎng)屏輸出機對開膠片后本可以直接打孔曬版，可由于需要貼膠片，只好將對開片先裁后貼，極浪費時間。
另外，提供的膠片即使發(fā)現(xiàn)問題也基本上無法進行更改(只能進行簡單的修補)，而電子文件修改起來則很方便。
因此，廣告部最好提供廣告的電子文件，而不是膠片。當然對于有經(jīng)濟實力的公司完全可以考慮購買一臺高質(zhì)量的網(wǎng)點掃描儀來解決外來膠片的問題。
2、Photoshop制作的廣告，印刷出來文字發(fā)虛
報紙印刷速度快，紙張吸墨性強，網(wǎng)點增大率高。如果在廣告制作中不注意報紙印刷的這一特點，文字在Photoshop中錄入，印刷時肯定會發(fā)虛，報紙上的小字則更加明顯，因為Photoshop中的字是點陣的。
目前，多數(shù)報社都用方正飛騰軟件排版，而廣告多用Photoshop和CorelDRAW軟件來完成。Photpshop處理圖像很方便也很有優(yōu)勢，但處理文字則有欠缺。CorelDRAW中的字是矢量的，因而在CorelDRAW中錄入文字，效果較好。因此，在報紙廣告制作中最好用Photoshop來處理圖片，而文字內(nèi)容則在CorelDRAW中完成。由于飛騰軟件不支持CDR文件，因此(CoreIDRAW文件必須輸出后才能排入飛騰版面。根據(jù)實際比較來看，輸出為EPS格式的文件在報紙上印刷酌寧較清晰。但轉(zhuǎn)成EPS后廣告有時會出錯，本公司就曾遇到轉(zhuǎn)成EPS格式后圖文缺失的現(xiàn)象。
3、小字設計為多色套印，印后文字模糊不清
一般分兩種情況，一種是小字用四色墨疊印黑色.這種情況建議改用單色黑，因為四色小字在印刷時要求套印非常準確.否則會出現(xiàn)糊字的現(xiàn)象。在制作時應注意選取字的顏色.如果制作好以后到了印刷階段才發(fā)現(xiàn)司題再修改則很難，因為傳過來的廣告圖一般都做了合并圖層操作，不容易修改。
第二種情況是深色底紋上的反白字，不能認為白字就是沒有顏色。實際上在印刷過程中，要在自字的位置套準深色底紋，即為印多色字，稍微套印不準，效果就會很差。因此建議在深色底紋上有反白字且文字較小時，最好將深底紋設置為單色.這樣印刷效果會奸得多。
4、廣告制作好后應自行檢查印刷效果，主要是檢查文字方面
打開Photoshop和CoreIDRAW制作好的廣告，對于5號及5號以下的文字(常規(guī)4號字以下就不要出現(xiàn)套印字)，通過放大，用吸管工具查看是否為多色，如果為多色，則印刷效果會受到影響。同時通過放大，查看文字是否會發(fā)虛，如果放大數(shù)倍后邊緣呈鋸齒狀，則字可能不是在CoreIDRAW中錄入的，而如果這些字很小，在印刷中肯定會發(fā)虛。
通過與廣告公司切、商和對廣告制作人員進行印刷工藝培訓，使廣告人員對廣告制作中存在的司題引起重視。印刷部門應事前向廣告部門提出在印前圖片處理過程中對可能影響印刷效果酌廣告制作.能修改則修改。目前本公司廣告印刷效果有了較大的提高，廣告部’7的索賠事件也比以前少了。
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