隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨人的蘇醒，造紙行業(yè)也得到了跨越式的發(fā)展，造紙總產(chǎn)量和紙張使用量在世界的排名也逐漸靠前，最終也像我國(guó)大多數(shù)消費(fèi)品一樣排在了世界第一。
在我們還在憧憬著向發(fā)達(dá)國(guó)家的年人均消耗百公斤紙張的目標(biāo)努力沖擊時(shí)，卻迎面遇見(jiàn)撲面而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)嶄新的生活和消費(fèi)模式，于是造紙行業(yè)也不可避免的遇到了進(jìn)一步發(fā)展的天花板。
翻開(kāi)造紙雜志、參加高峰論壇、走訪各種紙企，看到、聽(tīng)到最多的就是轉(zhuǎn)型、就是產(chǎn)量飽和、負(fù)增長(zhǎng)，就是要進(jìn)行行業(yè)的不斷創(chuàng)新，但是能真正提出解決辦法的好建議并不多，問(wèn)題都能看出來(lái)，但如何解決還真的需要認(rèn)真思考。
造紙行業(yè)過(guò)去屬于輕工業(yè)，說(shuō)起來(lái)一點(diǎn)不輕，具有比單臺(tái)整體造紙機(jī)更龐大的機(jī)械設(shè)備的行業(yè)可能并不多，當(dāng)然我們說(shuō)它不輕，并不僅僅是從設(shè)備重量來(lái)講，而是分析它的生產(chǎn)模式。
要說(shuō)清這個(gè)問(wèn)題還要從造紙行業(yè)的特點(diǎn)談起，所有學(xué)過(guò)造紙的人都了解，剛進(jìn)入大學(xué)講到專業(yè)課時(shí)，都被告知造紙有這么幾個(gè)特點(diǎn)：即對(duì)原料依賴性強(qiáng);投資大、資本回收期長(zhǎng);資產(chǎn)重，對(duì)人員素質(zhì)要求高，說(shuō)實(shí)話當(dāng)時(shí)對(duì)這些特點(diǎn)的理解并不深。
而現(xiàn)在從造紙行業(yè)的這些特點(diǎn)來(lái)看，恰恰就是造紙發(fā)展到今天面臨的問(wèn)題，它應(yīng)該是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)。從就一個(gè)企業(yè)或一項(xiàng)投資而言，我們平時(shí)耳熟能詳?shù)膹S房、設(shè)備、原材料等，往往需要占用大量的資金，它屬于重資產(chǎn)。
這樣的企業(yè)一旦達(dá)到產(chǎn)能限制，而市場(chǎng)需求仍然增長(zhǎng)，如果要想獲得更高利潤(rùn)，則必須投資新的產(chǎn)能，這需要消耗大量的資金和時(shí)間，如果投產(chǎn)過(guò)慢，則可能喪失獲利機(jī)會(huì)。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候市場(chǎng)需求可能早發(fā)生了變化，并且一旦需求轉(zhuǎn)向，重資產(chǎn)的公司不僅盈利增長(zhǎng)乏力，而且計(jì)提這些新設(shè)備和廠房造成大量的折舊反而降低了利潤(rùn)?？梢哉f(shuō)上馬了造紙企業(yè)的投資人會(huì)多少有點(diǎn)“騎虎難下”的味道，特別是在今天市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的情形下。
很多人把今天制造業(yè)(包括造紙)發(fā)展面臨的困難歸因于2008年國(guó)家4萬(wàn)億投資，起碼對(duì)于造紙行業(yè)這多少有些牽強(qiáng)，當(dāng)然，企業(yè)當(dāng)時(shí)從銀行貸款相對(duì)容易，但4萬(wàn)億的大部分還是投向了一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，因此，今天造紙行業(yè)某些紙種的產(chǎn)能過(guò)剩是否因歸于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下帶來(lái)的消費(fèi)行為的變化和傳統(tǒng)制造業(yè)未能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整去適應(yīng)這種變化引發(fā)的矛盾。
舉個(gè)例子，過(guò)去北京地鐵站到處是買(mǎi)報(bào)刊、雜志的小攤，地鐵內(nèi)乘客不是看報(bào)紙就是讀雜志，而今天這個(gè)現(xiàn)象蕩然無(wú)存，取而代之的人手一部智能手機(jī)，人們看的是微信，看的是微博，看到是連續(xù)劇。
人們過(guò)去所以訂報(bào)紙、買(mǎi)雜志是出于對(duì)信息的需求和渴望，而今天互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了這種信息不對(duì)稱，并且互聯(lián)網(wǎng)見(jiàn)諸公眾的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于紙質(zhì)媒體。
當(dāng)然，造紙行業(yè)也不是完全就會(huì)消失或者一直不景氣下去，只是造紙行業(yè)需要盡快適應(yīng)這種互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革和人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高又會(huì)使一些紙張新品種不斷涌現(xiàn)，或者過(guò)去市場(chǎng)沒(méi)有培育起來(lái)的紙種也會(huì)重現(xiàn)展現(xiàn)無(wú)限生機(jī)。
這里舉幾個(gè)例子：
1.高真空低溫絕熱紙，可能不算是個(gè)新紙種，近幾年由于國(guó)家對(duì)新能源需求不斷增加，LNG(液化天然氣)的使用大大增加，也促使這種紙得到迅速發(fā)展;
2.汽車行業(yè)這幾年迅猛發(fā)展，過(guò)去老百姓可望不可及的轎車已經(jīng)成了尋常百姓家的代步工具以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得汽車過(guò)濾紙用量不斷上漲;
3.隨著人民生活水平的提高，液晶電視和手機(jī)觸摸屏的大量使用，催生出LED膈膜紙的用量大幅上升，并且對(duì)隔膜紙的質(zhì)量會(huì)有更高要求。
當(dāng)然，今后紙張和紙種的發(fā)展將會(huì)有它自己的特點(diǎn)，即種類不斷增多，而用量不會(huì)像文化用紙那么大。
此外，紙張市場(chǎng)的培育與老百姓的收入有極大關(guān)系，例如LWC紙，當(dāng)一本雜志價(jià)格可賣(mài)到10元時(shí)，如過(guò)去的《大眾電影》、《南風(fēng)窗》等，其用量將會(huì)增加，如果像《讀者》每本售價(jià)為4元，可能還會(huì)用膠版紙。
下邊對(duì)未來(lái)造紙可能的一些趨勢(shì)做簡(jiǎn)單判斷：
1我們經(jīng)常會(huì)講“現(xiàn)金為王”，未來(lái)造紙的發(fā)展還應(yīng)該是“原料為王”，那些具有持續(xù)原料來(lái)源的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)
2受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較大的一些紙種，如文化用紙，特別是新聞紙將會(huì)受到極大影響
3可以預(yù)見(jiàn)，生產(chǎn)產(chǎn)量幾十萬(wàn)噸的大型紙機(jī)會(huì)大大減少，代之以轉(zhuǎn)產(chǎn)靈活的中小紙機(jī)(如安德里茲的M紙機(jī))，當(dāng)然這些中小紙機(jī)同樣具有先進(jìn)控制水平
4紙張新品種會(huì)大大增加，但產(chǎn)量不會(huì)很大，企業(yè)生產(chǎn)什么紙要根據(jù)市場(chǎng)的需求，這是因?yàn)檫^(guò)去根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，用庫(kù)存占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)推動(dòng)式生產(chǎn)今天已經(jīng)被市場(chǎng)為主導(dǎo)的拉動(dòng)式生產(chǎn)所取代，產(chǎn)品出現(xiàn)不斷細(xì)化，客戶精準(zhǔn)定位趨勢(shì)
5所有與人們生活水平以及未來(lái)不斷涌現(xiàn)的商業(yè)模式和消費(fèi)模式相關(guān)的紙種都會(huì)有較好的發(fā)展(如包裝用紙種、生活用紙)，但是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈
6對(duì)于企業(yè)自身，要求不斷練好內(nèi)功，做好自己擅長(zhǎng)的紙種，而不是今天看市場(chǎng)這個(gè)產(chǎn)品好賣(mài)去生產(chǎn)這個(gè)，明天看那個(gè)好賣(mài)又去生產(chǎn)那個(gè)。這有些像數(shù)學(xué)上的排隊(duì)原理，你看好的紙種，別人也同時(shí)也會(huì)看上，大家都在尋求盈利空間大的產(chǎn)品
7一些新的互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)、營(yíng)銷模式將會(huì)在造紙行業(yè)不斷出現(xiàn)。
另外，還需要提及的是我們?cè)谧黾垙埲司M(fèi)統(tǒng)計(jì)時(shí)，總是拿總產(chǎn)量除以我們總的人口，仔細(xì)想想這似乎有些不科學(xué)。
地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人們生活水平和文化消費(fèi)需求差別極大，也就是我們發(fā)展的要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，而又同時(shí)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，因此，我們?cè)旒埌l(fā)展的空間并不是從數(shù)據(jù)推斷那么大。
在我們還在憧憬著向發(fā)達(dá)國(guó)家的年人均消耗百公斤紙張的目標(biāo)努力沖擊時(shí)，卻迎面遇見(jiàn)撲面而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)嶄新的生活和消費(fèi)模式，于是造紙行業(yè)也不可避免的遇到了進(jìn)一步發(fā)展的天花板。
翻開(kāi)造紙雜志、參加高峰論壇、走訪各種紙企，看到、聽(tīng)到最多的就是轉(zhuǎn)型、就是產(chǎn)量飽和、負(fù)增長(zhǎng)，就是要進(jìn)行行業(yè)的不斷創(chuàng)新，但是能真正提出解決辦法的好建議并不多，問(wèn)題都能看出來(lái)，但如何解決還真的需要認(rèn)真思考。
造紙行業(yè)過(guò)去屬于輕工業(yè)，說(shuō)起來(lái)一點(diǎn)不輕，具有比單臺(tái)整體造紙機(jī)更龐大的機(jī)械設(shè)備的行業(yè)可能并不多，當(dāng)然我們說(shuō)它不輕，并不僅僅是從設(shè)備重量來(lái)講，而是分析它的生產(chǎn)模式。
要說(shuō)清這個(gè)問(wèn)題還要從造紙行業(yè)的特點(diǎn)談起，所有學(xué)過(guò)造紙的人都了解，剛進(jìn)入大學(xué)講到專業(yè)課時(shí)，都被告知造紙有這么幾個(gè)特點(diǎn)：即對(duì)原料依賴性強(qiáng);投資大、資本回收期長(zhǎng);資產(chǎn)重，對(duì)人員素質(zhì)要求高，說(shuō)實(shí)話當(dāng)時(shí)對(duì)這些特點(diǎn)的理解并不深。
而現(xiàn)在從造紙行業(yè)的這些特點(diǎn)來(lái)看，恰恰就是造紙發(fā)展到今天面臨的問(wèn)題，它應(yīng)該是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)。從就一個(gè)企業(yè)或一項(xiàng)投資而言，我們平時(shí)耳熟能詳?shù)膹S房、設(shè)備、原材料等，往往需要占用大量的資金，它屬于重資產(chǎn)。
這樣的企業(yè)一旦達(dá)到產(chǎn)能限制，而市場(chǎng)需求仍然增長(zhǎng)，如果要想獲得更高利潤(rùn)，則必須投資新的產(chǎn)能，這需要消耗大量的資金和時(shí)間，如果投產(chǎn)過(guò)慢，則可能喪失獲利機(jī)會(huì)。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候市場(chǎng)需求可能早發(fā)生了變化，并且一旦需求轉(zhuǎn)向，重資產(chǎn)的公司不僅盈利增長(zhǎng)乏力，而且計(jì)提這些新設(shè)備和廠房造成大量的折舊反而降低了利潤(rùn)?？梢哉f(shuō)上馬了造紙企業(yè)的投資人會(huì)多少有點(diǎn)“騎虎難下”的味道，特別是在今天市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的情形下。
很多人把今天制造業(yè)(包括造紙)發(fā)展面臨的困難歸因于2008年國(guó)家4萬(wàn)億投資，起碼對(duì)于造紙行業(yè)這多少有些牽強(qiáng)，當(dāng)然，企業(yè)當(dāng)時(shí)從銀行貸款相對(duì)容易，但4萬(wàn)億的大部分還是投向了一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，因此，今天造紙行業(yè)某些紙種的產(chǎn)能過(guò)剩是否因歸于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下帶來(lái)的消費(fèi)行為的變化和傳統(tǒng)制造業(yè)未能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整去適應(yīng)這種變化引發(fā)的矛盾。
舉個(gè)例子，過(guò)去北京地鐵站到處是買(mǎi)報(bào)刊、雜志的小攤，地鐵內(nèi)乘客不是看報(bào)紙就是讀雜志，而今天這個(gè)現(xiàn)象蕩然無(wú)存，取而代之的人手一部智能手機(jī)，人們看的是微信，看的是微博，看到是連續(xù)劇。
人們過(guò)去所以訂報(bào)紙、買(mǎi)雜志是出于對(duì)信息的需求和渴望，而今天互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了這種信息不對(duì)稱，并且互聯(lián)網(wǎng)見(jiàn)諸公眾的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于紙質(zhì)媒體。
當(dāng)然，造紙行業(yè)也不是完全就會(huì)消失或者一直不景氣下去，只是造紙行業(yè)需要盡快適應(yīng)這種互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革和人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高又會(huì)使一些紙張新品種不斷涌現(xiàn)，或者過(guò)去市場(chǎng)沒(méi)有培育起來(lái)的紙種也會(huì)重現(xiàn)展現(xiàn)無(wú)限生機(jī)。
這里舉幾個(gè)例子：
1.高真空低溫絕熱紙，可能不算是個(gè)新紙種，近幾年由于國(guó)家對(duì)新能源需求不斷增加，LNG(液化天然氣)的使用大大增加，也促使這種紙得到迅速發(fā)展;
2.汽車行業(yè)這幾年迅猛發(fā)展，過(guò)去老百姓可望不可及的轎車已經(jīng)成了尋常百姓家的代步工具以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得汽車過(guò)濾紙用量不斷上漲;
3.隨著人民生活水平的提高，液晶電視和手機(jī)觸摸屏的大量使用，催生出LED膈膜紙的用量大幅上升，并且對(duì)隔膜紙的質(zhì)量會(huì)有更高要求。
當(dāng)然，今后紙張和紙種的發(fā)展將會(huì)有它自己的特點(diǎn)，即種類不斷增多，而用量不會(huì)像文化用紙那么大。
此外，紙張市場(chǎng)的培育與老百姓的收入有極大關(guān)系，例如LWC紙，當(dāng)一本雜志價(jià)格可賣(mài)到10元時(shí)，如過(guò)去的《大眾電影》、《南風(fēng)窗》等，其用量將會(huì)增加，如果像《讀者》每本售價(jià)為4元，可能還會(huì)用膠版紙。
下邊對(duì)未來(lái)造紙可能的一些趨勢(shì)做簡(jiǎn)單判斷：
1我們經(jīng)常會(huì)講“現(xiàn)金為王”，未來(lái)造紙的發(fā)展還應(yīng)該是“原料為王”，那些具有持續(xù)原料來(lái)源的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)
2受互聯(lián)網(wǎng)沖擊較大的一些紙種，如文化用紙，特別是新聞紙將會(huì)受到極大影響
3可以預(yù)見(jiàn)，生產(chǎn)產(chǎn)量幾十萬(wàn)噸的大型紙機(jī)會(huì)大大減少，代之以轉(zhuǎn)產(chǎn)靈活的中小紙機(jī)(如安德里茲的M紙機(jī))，當(dāng)然這些中小紙機(jī)同樣具有先進(jìn)控制水平
4紙張新品種會(huì)大大增加，但產(chǎn)量不會(huì)很大，企業(yè)生產(chǎn)什么紙要根據(jù)市場(chǎng)的需求，這是因?yàn)檫^(guò)去根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，用庫(kù)存占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)推動(dòng)式生產(chǎn)今天已經(jīng)被市場(chǎng)為主導(dǎo)的拉動(dòng)式生產(chǎn)所取代，產(chǎn)品出現(xiàn)不斷細(xì)化，客戶精準(zhǔn)定位趨勢(shì)
5所有與人們生活水平以及未來(lái)不斷涌現(xiàn)的商業(yè)模式和消費(fèi)模式相關(guān)的紙種都會(huì)有較好的發(fā)展(如包裝用紙種、生活用紙)，但是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈
6對(duì)于企業(yè)自身，要求不斷練好內(nèi)功，做好自己擅長(zhǎng)的紙種，而不是今天看市場(chǎng)這個(gè)產(chǎn)品好賣(mài)去生產(chǎn)這個(gè)，明天看那個(gè)好賣(mài)又去生產(chǎn)那個(gè)。這有些像數(shù)學(xué)上的排隊(duì)原理，你看好的紙種，別人也同時(shí)也會(huì)看上，大家都在尋求盈利空間大的產(chǎn)品
7一些新的互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)、營(yíng)銷模式將會(huì)在造紙行業(yè)不斷出現(xiàn)。
另外，還需要提及的是我們?cè)谧黾垙埲司M(fèi)統(tǒng)計(jì)時(shí)，總是拿總產(chǎn)量除以我們總的人口，仔細(xì)想想這似乎有些不科學(xué)。
地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，特別是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人們生活水平和文化消費(fèi)需求差別極大，也就是我們發(fā)展的要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，而又同時(shí)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，因此，我們?cè)旒埌l(fā)展的空間并不是從數(shù)據(jù)推斷那么大。
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